浅谈理财App的基金经理板块设计(下)

前情回顾

在上一篇文章中,我们选取的18款App中的基金经理详情/资讯的相关页面进行分析,划分出入口和详情页两个部分,主要从第一部分即六个入口进行分析,从入口的布局和样式角度思考如何进行设计。

今天我们从第二部分即集中展示基金经理信息的页面——基金经理详情页来进行分析和思考。

注:本文全文字数:3057,阅读时间:10 分钟


一、基金详情页设计

总体上讲,基金经理详情页主要呈现四类信息模块:同一基金的历任基金经理变动一览、基金经理个人信息板块、现任基金经理管理基金板块和其他信息板块。

  • 个人信息板块更像是一种信任的凭证,同时解决用户对于业绩变动的困惑理解。

  • 其他三个板块更像是比对判断的依据,解决的是用户在挑选基金上的犹豫问题,通过对基金经理能力的了解增强对基金的信心。

1、整体页面分析

(1)多基金详情信息切换型

对应入口处的信息架构,适用于板块呈现信息维度较少的情况,方便用户在基金经理和其他同级信息Tab间切换查看,对该基金进行判断。

也适用于与交易功能等产品入口结合的页面,方便用户在对基金经理等信息进一步了解后直接关注或进行交易决策。

(2)纯基金经理展示型

适用于基金经理板块展示信息维度较多的情况。

适用于用户通过基金经理进行基金挑选的情况,在专门的基金经理页面进行设计不会对原来的基金产生太多干扰信息。相应地展示基金推荐设计样式,呈现更多的基金信息包括收益和类型,提供关注等功能入口。

在有多位基金经理且展示信息较多的情况下,(上左)单个经理适用于展示信息较多的情况;(上右)单个经理适用于展示信息相对较少的情况。

2、分板块分析

(1)基金经理变动一览

仅有三款App即天天基金、蛋卷基金、天弘爱理财提供此板块,从该基金的角度出发展示基金经理变动信息,分布于页面顶部。

常见信息点有:历任基金经理名称、任期时间、任职周期和任期回报。用户可通过此板块快速对比历任基金经理的业绩情况,先有所了解和判断,再决定是否往下继续进行信息阅读,即基金经理的个人信息板块。

设计样式:列表型

分析:适用于以某基金下的基金经理为页面对象的情况,常与基金名称的页面标题和Tab平铺的设计样式相搭配。置于页面顶部,以信息呈现为主,列表样式清晰呈现信息,符合时间排列的阅读习惯。

(2)基金经理个人信息板块

常见信息有基金经理名称、头像、任职时间、任职公司、从业时间、学历专业、工作经验,用户通过信息判断基金经理的专业程度和稳定性。

其他信息:包括管理规模、同期沪深300指数等其他信息与关注、点赞等功能结合,辅助用户选择基金经理。


设计样式:文段介绍型;重点突出型;功能结合型

(2.1)文段介绍型

纯文字排版,展示部分文段,供用户自主展开查看和收起,节省页面空间。

部分平台会提取呈现基金经理的头像、任职时间等信息,方便用户快速获取经理的基本信息和管理时长信息。

(2.2)重点突出型

通过单独的板块设计突出重点信息,方便用户快速获取核心信息例如经验、业绩等做出判断,从而进行基金决策。

(2.3)功能结合型

结合关注/点赞数等对用户的基金经理选择起引导作用。适用于平台通过增强基金经理板块与用户的联系来增进对基金产品模块的引导。

(3)现任基金经理管理基金板块

基金经理所管理的其他基金数量及业绩表现是衡量其投资能力的参考指标之一。

整体设计样式基本上为列表式,以呈现信息为主。

常见信息有在任/历任基金名称、任职时间、任期回报,主要呈现基金与基金经理相关的信息;其他信息包括同期沪深300、管理基金收益率、基金类型、同类排名等,以及基金的关注功能,更多呈现基金自身的情况。

前者主要对基金经理进行判断,后者起关联基金的引导作用。

(3.1)在任基金与历任基金

不同的地方在于,展示管理基金为在任情况还是历任情况(包含在任基金)。

对比发现,直销平台多展示在任情况,主要是结合了平台本身提供基金品类的条件和对自家产品进行引导的目标;代销平台多展示历任情况,对应平台提供基金品类丰富的条件,为用户提供更多的参考信息。

(3.2)基金相关信息(功能)的区别

A、基金经理相关信息:该基金的任职周期、任职回报,以及同期大盘指数对比、排名等,通过呈现相关信息对基金经理的表现进行判断。

B、基金相关信息:该基金的类型、成立以来/近一年/近半年收益率;基金的关注功能,以基金本身的相关信息展示为主,倾向于基金推荐,多分布于基金详情页或者基金经理信息的二级页面(在展示基金的任职情况之后再进行相关的基金信息推荐)。

(3.4)基金引导设计

A、标记,附着在列表式的管理基金的名称,适用于产品推荐设计样式(展示基金收益等信息)的情况。

B、卡片样式,分布于基金经理简介文段和历任基金之间,起突出的基金推荐(明星基金)作用

(4)其他板块

非常见的平台信息板块归类于此,呈现信息有包括基金经理观点、基金公司入口/其他基金详情信息入口、基金重仓股/管理基金获奖记录、基金主题板块推荐、热门基金经理推荐和基金经理业绩评价图等。

以下按设计样式来分↓

(4.1)列表式:资讯信息类内容/相关入口

A、基金经理观点,资讯类设计样式(标题+时间-跳转文章界面)。

B、基金公司入口/其他基金详情入口,非主要信息,也无直接引导作用,节省空间。

C、基金重仓股/管理基金获奖记录,有时间/标题对应信息,列表呈现清晰

(4.2)(卡片式)横向滑动

基金主题板块推荐和热门基金经理推荐,常见于基金里的横向活动

(4.3)雷达图

用于基金经理的各项评价指标呈现,通过打分、图形等各项对比直观呈现基金经理的能力对比,用户可以通过此对比图结合自身的关注因素例如稳定性对基金经理进行判断,也可以通过综合对比和打分来进行判断和选择。


二、总结设计思路

从上述分析中,我们可以总结出进行基金经理详情页设计可以思考的几个问题。

(1)用户当前目标是什么?当前页面对象是什么?

用户将基金经理作为基金判断的一个依据,还是从该内容来挑选基金,我们需要明确用户目标从而明确当前页面的页面对象。

  • 前者倾向于对原路径的基金的辅助判断,多以呈现信息为主,在设计上需要考虑到用户在同类信息查看的方便程度和基金经理信息的获取(页面空间、阅读舒适度)等。

  • 后者关注基金决策,呈现不同模块信息的结合,设计上会倾向于产品推荐样式,从基金的收益率等引导用户,提供关注基金的入口,包括热门基金经理的推荐等。

(2)信息架构如何?展示信息维度的多少?

信息架构影响信息归类和布局,展示信息维度的多少关系到页面空间问题,我们需要对此进行思考,选取合适的设计样式。

(3)平台的特点是什么?

平台是直销还是代销,会影响到对于基金经理和公司信息的呈现。

  • 一是考虑到平台本身提供的基金品类关系到管理基金入口的提供条件是否有所限制问题;

  • 二也是结合平台本身的目标,特别是直销平台对于自家产品的购买引导。


三、小结

本文分析了基金经理详情页的整体页面和四个信息模块的设计样式。

整体页面样式:分为多基金详情信息切换型和纯基金经理展示型。结合页面呈现信息维度的多少、功能组合和查看目标进行选择。

四个信息模块:

1、历任基金经理变动一览:列表型设计样式,清晰呈现信息;

2、基金经理个人信息板块:分为文段介绍型、重点突出型和功能结合型;

3、现任基金经理管理基金板块:整体上是列表样式,展示不同情况包括在任或历任基金,单只基金的基金经理相关或基金本身收益信息等,在基金中采用标记或单独卡片的引导样式;

4、其他信息板块:包括列表式的资讯信息类内容/相关入口,横向滑动式的基金推荐和雷达图样式的基金经理业绩评价板块。


根据分析,我们在设计时可以思考以下问题:

1、用户当前目标是什么?当前页面对象是什么?

2、信息架构如何?展示信息维度的多少?

3、平台的特点是什么?

找出具体的用户目标和平台目标,对基金经理详情页的信息模块的布局和样式进行合理设计。


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