【财富号运营月报-6月】超20家基金公司举办社区活动

简版速读

6月份市场低位震荡,整体运营思路上,基金公司以“科创板”为主进行相关内容持续宣传,次之推荐热点板块产品,集中对社区板块的运营。分点来看:

  1. 重大事件有:蚂蚁举办年度财富伙伴大会,会上发布平台数据及未来动向;本月平台本身无过多大事件

  2. 整体上,工具和投教类栏目新增栏目较多;从栏目使用人次来看,2款官方运营类工具新上榜,话题广场、24小时热榜,月内使用人次达十万级别;在粉丝数上,南方基金粉丝数单月增幅超18万,单月增粉数破新高,其次为嘉实基金、建信基金。

  3. 平台常规运营,整体活跃:1)首页设计上,约9家财富号更换icon;2)产品上,第二、三批科创板基金接连发行。此外,混合类产品推荐增多;3)活动运营上,围绕“科创板基金、市场投资风向讨论、引导定投”主题社区,有过半基金公司设置有奖话题讨论;4)栏目调整上,银华基金、国泰基金下架4个栏目。

随着近期蚂蚁平台加大与基金公司活动合作,我们本期重点推荐“机构开放日”活动方案。


01

财富号平台大事件


1、标准版&智能版财富号:无变动

  • 6月均无新增,标准版财富号当前合计37家。智能版财富号合计有35家。(详表见附录)

2、基金支付宝小程序:增长平稳

  • 经我司初步统计,已知公募基金机构类的支付宝小程序6月新上线5个,经过前几个月的高峰期,当前增长平稳,主要以活动为主。(已统计其他基金小程序见附录)


02

数据预览


1、理财服务

本期新增外透栏目,多为近期刚上线标准版财富号的基金公司。

  • 整体上,工具和投教类栏目新增栏目较多;

  • 从栏目使用人次来看,2款官方运营类工具新上榜,话题广场、24小时热榜,月内使用人次达十万级别

2、外透栏目排行榜(近一月使用人次超10万)

  • 理财工具:新上榜2款栏目,金贝塔-股票测一测,官方-话题广场;本月博时-博时定投计算器重回榜单;官方-蚂蚁心愿流量增加;官方-选股百宝箱流量减少。

  • 学知识:本月官方-理财知识课程流量减少;

  • 看行情:本月新上榜1款栏目,官方-24小时热榜;

  • 玩一玩:本月新上榜1款栏目,光大保德信-福利刮刮卡;官方-财富王者流量减少。

3、关注数:

本月南方基金粉丝数单月增幅超18万,远高于其他基金公司,创单月粉丝数增幅新高。

(按月增幅排名 部分示例)


03

营销动态


1、产品推介

第二、三批科创板产品6月接连发行,基金公司持续发力科创板;此外,混合类产品推荐增多。

2、营销创意/趋势发现

  1. 【活动包装】场景化活动:汇添富基金在暑假期间,以“教育金”为话题吸引特定人群,包装定投活动。

  2. 【平台生态内流量互转】活动引流钉钉群:博时基金联合大V举办社区活动,尝试引流“钉钉”并组建群,此类玩法应用较少。

  3. 【社区运营】蚂蚁社区活跃:蚂蚁财富社区互动平台是重点板块。基金公司可在社区发布的内容,支持自行选择相应内容标签的,以提高内容对相关目标人群的有效曝光率。本月过半基金公司均有在该栏目举办活动,社区运营持续活跃。

3、内容运营

科创板仍是6月宣传热点;其次市场行情有所回落,弱市投资操作指引较多。

4、活动运营

6月活动主要围绕“科创板基金、市场投资风向讨论、引导定投”主题进行话题互动。

新增活动统计约54个,保持稳定活跃,其中产品宣传约39次,理财话题互动出现约15次,新增小程序活动2个。(活动具体玩法,详情见报告)

  1. 常见互动话题为:投资故事分享、明星基金晒收益、科创板基金

  2. 活动设置:出现较多用户分级的社区活动,针对忠诚老客户有更高的奖励设置;并有单个产品长期的社区活动系列。

5、新增功能栏目

  1. 广发基金【投研指挥所】:投研资讯小程序

  2. 银华基金【朋友圈】:微信朋友圈形式展示基金经理观点

  3. 泰达宏利基金【签签有礼】:每日打卡得积分小程序

  4. 国投瑞银基金【资产证明小程序】

其余卡片更新详见报告

04

方案推荐

机构开放日方案

机构开放日是由蚂蚁金服主要负责的官方活动,近期在蚂蚁年度会议上被提及。活动入口将直接放置于支付宝—财富的banner中,资源位置优质,活动要求结合机构特色,为用户开放一个了解机构的特别窗口。

道乐可提供全套活动策划到落实的方案:包含不同方向的活动方向策划参考:了解基金公司、展示优势产品并直接促进转化、品牌营销等。